Pod kontrolą algorytmów?

Świat sieci społecznościowych stale się rozwija, wywierając ogromny wpływ na sposób, w jaki treści, zwłaszcza informacje, są konsumowane i udostępniane. Kontrolują media. Ostatnia duża zmiana: Od czerwca 2023 roku można zaobserwować znaczny spadek ruchu z platform takich jak Facebook i X (Twitter). Zatem Facebook nie jest już dużym źródłem ruchu dla treści informacyjnych w formie artykułów? To samo na X (Twitter)? Może… Tradycyjne artykuły medialne stały się nieco niewidoczne na rzecz innego rodzaju treści. Algorytmy mediów społecznościowych wydają się obecnie faworyzować wideo i produkcję własną, pozostawiając dziennikarstwo drukowane na uboczu.

Stale odkrywaj siebie na nowo w obliczu algorytmicznej rzeczywistości

Media stoją zatem przed poważnym wyzwaniem: ciągłym wymyślaniem na nowo swoich metod, aby dostosować się do nowych algorytmicznych realiów. Jak przyciągnąć ruch, mając na uwadze zmieniające się i często niejednoznaczne zasady funkcjonowania platform? Takie jest myślenie we wszystkich artykułach redakcyjnych. Z najbardziej niepokojącego wniosku: jak przetrwać i prosperować w ekosystemie, który w coraz większym stopniu faworyzuje treści wideo i własną produkcję kosztem szczegółowych artykułów?

Odpowiedź wydaje się leżeć w zróżnicowanej strategii, w której dostosowanie się do wytycznych algorytmicznych i innowacji jest niezbędne, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Różnicuj, aby być widocznym

W oceanie treści dywersyfikacja kanałów dystrybucji jest niezbędna. Obejmuje to inwestowanie w różne platformy, takie jak Instagram, LinkedIn, Snapchat, TikTok i inne alternatywne strony, aby dotrzeć do innych odbiorców, szczególnie w odniesieniu do grup wiekowych. Każda platforma ma swoją specyfikę i grupę docelową, dzięki czemu to zróżnicowane podejście jest skuteczniejsze w docieraniu do szerokiego grona czytelników. TikTok szybko zyskał popularność, zwłaszcza wśród młodszych użytkowników, w tym nastolatków i młodych dorosłych. Platforma ta jest idealna do treści kreatywnych, zabawnych i często muzycznych. Snapchat jest bardzo popularny wśród nastolatków i młodych dorosłych. Treści są efemeryczne i spontaniczne, co czyni je idealnymi dla influencer marketingu. Instagram przyciąga głównie młodych ludzi i nastolatki. Użytkownicy są zazwyczaj zainteresowani treściami wizualnymi, takimi jak zdjęcia i krótkie filmy. LinkedIn jest przeznaczony dla profesjonalistów i firm. Docelowymi odbiorcami są pracujący dorośli, profesjonaliści, firmy i osoby poszukujące pracy.

Jednocześnie dostosowanie się do formatu wideo jest naprawdę konieczne. Obecne algorytmy w dużym stopniu faworyzują treści wideo, co wymaga strategii dotyczącej treści obejmującej krótkie filmy, nagrane wywiady i wizualne streszczenia wiadomości. Formaty te zwykle generują większe zaangażowanie i są częściej oglądane przez platformy.

Zwiększanie dostępności i rozrywki informacji za pomocą infografik, animacji i interaktywnych quizów prawdopodobnie ułatwi także algorytmom mediów społecznościowych łatwiejsze odwoływanie się do nich. Inną metodą, którą można zbadać, jest współpraca i partnerstwo z wpływowymi osobami, ekspertami, a nawet innymi mediami w celu prezentowania informacji przetwarzanych z wielu punktów widzenia w celu osiągnięcia zaangażowania odbiorców i zwiększenia wiarygodności.

Przywództwo poprzez wydajność

Wreszcie, SEO powraca z ciągłą analizą wydajności, aby zrozumieć, jakie rodzaje treści najlepiej przemawiają do odbiorców. SŚledzenie zaangażowania, zasięgu i innych istotnych wskaźników oraz zachęcanie do komentowania, udostępniania i reakcji ułatwi budowanie społeczności wokół treści. W dobie sztucznej inteligencji nie chodzi już o „dziennikarzy czy algorytmy”, ale o jedno i drugie. Treść dziennikarska nie umarła, ale musi znaleźć sposób, aby wspiąć się na sam szczyt listy i oprzeć się na wielowymiarowej strategii opartej na dywersyfikacji, innowacjach, analizie i interakcji.