Dzięki swoim umiejętnościom przywódczym i przemawiania Zełenski kształtuje narrację wojenną

Niektóre tytuły są krótkie i proste. Wyglądając na wyczerpanego późno w nocy, pewnego razu skierował aparat w telefonie komórkowym na zdjęcie swojej rodziny, aby wyjaśnić, dlaczego walczy. Inne są wysoce produktywnymi sprawami, czerpiąc z jego doświadczenia w show-biznesie, jako aktor. Jego pierwsze przemówienie w Kongresie USA, wygłoszone za pośrednictwem wideokonferencji, jasno określiło jego wezwanie do broni, poprzez wycięcie scen z ukraińskich miast bombardowanych przez rosyjskie pociski i artylerię.

Większość listów jest dostarczana z jego biura w Kijowie w zielonej lub wełnianej koszuli. Jednoczy Ukraińców, zwraca uwagę na okrucieństwa i dziękuje zwolennikom i sojusznikom za pomoc.

Przed wojną Zełenski był krytykowany za mianowanie na wysokie stanowiska w swoim gabinecie kolegów z branży rozrywkowej, m.in. firma zajmująca się produkcją wideo. Ale tworzenie silnych komunikatów, zwłaszcza za pośrednictwem wideo, stało się jedną z mocnych stron Zełenskiego.

Jako prezydent Zełenski nadzoruje wojsko z bezpośrednią władzą nad dowódcami wojskowymi. Jego współpracownicy mówią, że jego dzień zaczyna się od telefonu do generałów i szefów służb wywiadowczych. Przewodniczy posiedzeniom Rady Bezpieczeństwa i Obrony Narodowej oraz Rady Ministrów.